Nio vanliga varumärkesfrågor
1.
Är din positionering optimal?
Positionering är ett verktyg för att markera vad ditt varumärke är och varför det bör köpas i förhållande till andra. En tydligare positionering eller en ompositionering kan öppna upp helt nya affärsmöjligheter och göra dagens konkurrens irrelevant.
2.
Vad kan ett syfte tillföra vår organisation?
Idag är det viktigt att formulera sitt syfte. Ett syfte bör innehålla en positiv inverkan på allas våra liv och vår planet. Det finns tydlig korrelation mellan att ha ett tydligt syfte, purpose, och att bli vald.
3.
Hur utvecklar vi vårt erbjudande?
7P modellen gör det enklare att utveckla kommersiella erbjudanden och varumärken. Modellen bidrar till att:
1. Öka differentieringen
2. Tydliggöra erbjudandet
3. Utveckla värdet på erbjudandet
4. Optimera priset
5. Förbättra kundupplevelsen
6. Förfina servicen
7. Kommunicera effektivt med effekt
4.
Hur kan vi bli tydligare på marknaden?
Identiteten bör spegla hur ni vill uppfattas av kunder och intressenter. Det finns ofta en stor potential i att stärka den upplevelsen genom att förfina varumärkets identitet och personlighet.
5.
Hur effektiviserar vi kommunikationen?
Varje dag sänder ni tusentals signaler och budskap. Dessa måste samverka för att åstadkomma önskad effekt. En budskapsplattform hjälper er att styra och effektivisera kommunikationen.
6.
Hur får vi med hela organisationen?
Rätt strategi är 20% men 80% beror på den mänskliga genomförandekraften. Den skapas när alla känner tillhörighet, stolthet och ansvar. Därför är bl.a. ”Brand Values” viktiga. De hjälper er att utvecklas till ett attraktivt företag.
7.
Vad gör vi med alla produktnamn?
Har du många varumärken behöver du organisera dem så de samverkar på marknaden. Det ökar er tydlighet och närvaro. Du bör fråga dig vilken portfölj- och namnstrategi som ger det högsta kommersiella värdet för era ägare långsiktigt.
8.
Hur hanterar vi varumärken vid förvärv?
Hanteringen av varumärken vid “mergers & acquisitions” kan avgöra hela affären. Ekonomiska värderingar är viktiga men även kulturella frågor. Det krävs en grundlig analys före snabba känslomässiga beslut.
9.
Hur skyddar vi varumärket?
Ett åtråvärt varumärke är värdefullt och bör skyddas. Många varumärken har inte ens det mest elementära skydd. Det är viktigt att identifiera viktiga varumärkes- och namnegenskaper och utforma ett bra rättsligt skydd för dem.